“Le champagne, réservé à toutes les occasions”
Décomplexer la consommation du champagne : c’est LE message que souhaite transmettre le Syndicat Général des Vignerons de la Champagne aux jeunes générations qui ne consomment pas forcement du champagne comme il pourrait le faire avec un vin plus « classique ». Comme nous l’évoquions dans un article précédent (Champagne, les tendances de consommation en 2021), le champagne reste une boisson occasionnelle souvent associées à la fête, et aux grandes occasions comme les mariages ou les fêtes de fin d’année alors qu’en réalité le champagne accompagne tout, « même les petits riens » comme l’évoquait le SGV dans une précédente campagne de communication.
Le nouveau mot d’ordre ? « À chacun son champagne (de vignerons) », car il y a autant de champagnes que de bulles dans une coupe. Et pour remettre le champagne au cœur de tous les instants de vie, le SGV s’engage dans une nouvelle campagne de communication entre 2021 et 2023, qui réinvente et réoriente la consommation du produit : « Le champagne, réservé à toutes les occasions« .
Cette nouvelle campagne de communication qui voit donc tout juste le jour, est présente dans les médias radios, vitrines de cavistes, réseaux sociaux, et relayée aussi par le monde de l’influence très à la mode en ce moment. Avec eux, en parallèle, le lancement d’une nouvelle expérience gustative, chaque mois, autour du hashtag #créatifchampagnelab avec des dîners où le chef Yoni Saada, fils et petit fils de la plus ancienne boucherie du Marais à Paris, sera aux fourneaux autour des Champagnes de Vignerons et entre autres, des portraits engagés de femmes vigneronnes.
Raconter une histoire, au travers de personnalités et de caractères différents, ces affiches sont mises en images par Chris Book, photographe qui collabore avec les plus grandes marques de luxe. Dans chaque visuel se cachent de nombreux indices : un accessoire, une lumière, un objet en arrière-plan (lunettes de soleil, téléphone, tube de rouge à lèvres..)… qui vont permettre à chaque consommateur de s’identifier et ainsi trouver le champagne qui lui correspond. « Crée un véritable choc de considération en alliant l’univers raffiné du champagne à l’authenticité des plaisirs simples. Cette campagne propose des mises en scène élégantes qui illustrent que, même si le champagne est un produit d’exception… il n’est pas à consommer qu’exceptionnellement (mais toujours avec modération) ! » explique Maxime Tourbard président du SGV.
Au cœur de cette campagne, la coupe de champagne reste bien sûr la plus belle des héroïnes.