Des champagnes aux packagings décalés

L’innovation devient une part essentielle sur le marché du champagne, et pour faire face à une concurrence de plus en plus pressante, il faut réaffirmer son identité avec le packaging et un marketing calibré au millimètre. La jeune génération, les vignerons, ou les grandes Maisons se lancent dans des nouveautés aux packaging parfois précieux, luxueux, décalés, colorés ou plein d’humour ! L’occasion, aussi, de proposer de vrais objets utiles mariés à de jolies flacons à déguster. Envie de champagne vous propose quelques idées originales à glisser sous le sapin.

Les packagings utiles

• Les maisons de champagne tentent parfois, de joindre l’utile à l’agréable et de donner une fonction aux coffrets pour dépasser la simple esthétique. L’usage le plus courant est de pouvoir transformer l’étui en seau à glaçon pour conserver la bouteille au frais. La Maison Piper-Heidsieck avait créé l’été dernier, un coffret pour son « Rosé sauvage » qui se transforme ­en barbecue ultra contemporain et peut donc aussi servir de seau à glace. Une double fonction pour un coffret exclusif, une excellente idée cadeau originale.
• Nous vous en parlions la semaine dernière sur le magazine d’Envie de champ, les superbes et élégants packagings « seconde peau » par la Maison de champagne Ruinart , véritables prouesses technologiques qui gardent les flacons au frais quelques heures.

Les Bling-bling

• Chez les champagnes Armand De Brignac, depuis 2006, les extravagants flacons sont inspirés par le couturier Courrèges. Habillés d’aluminium sous vide, plaquées avec de l’or ou de l’argent, ils arborent en guise de blason un as de pique réalisé en bronze patiné. Les bouteilles de luxe ont séduit le monde entier et surtout les Etats-Unis !
• La cuvée Rosé de la Maison Tsarine, désignée comme l’un des huit meilleurs champagnes rosés au monde s’illumine lorsqu’on active le mécanisme sous la bouteille, elle s’éclaire le temps de la dégustation. L’effet est absolument spectaculaire surtout pour un dîner de fête.

Les décalés

• Chez Veuve Clicquot on aime jouer avec les packaging. Le Brut Carte Jaune dans son étui coloré, gouache isotherme, qui conserve le champagne au moins 2 heures au frais est un hommage à l’art d’assemblage pratiqué par les Chefs de cave de Champagne.
• Haut en couleurs et en souvenirs, l’édition limitée « Audio Cassette » toujours chez Veuve Clicquot, qui nous ramène dans les années 70/80 et à tout ce qu’elles représentent, est conçue exclusivement à destination de la cuvée iconique Yellow Label. Une vraie bonne excuse pour se rappeler tous les bons souvenirs de ces années-là une fois la bouteille ouverte.
• Après deux ans dans les caves de la Maison Leclerc Briant, l’affinage du vieillissement de la cuvée inédite d’assemblage « Abyss » s’est fait entre mars 2016 et mars 2017 à 60m de profondeur, en mouvement perpétuel de l’eau qui entoure chaque bouteille et à environ 12° dans l’obscurité totale et au large de l’ile d’Ouessant en Bretagne. Une bouteille singulière, tout droit sortie des fonds marins à déguster avec des huîtres bretonnes !

Les artistiques

• la cuvée « Thiénot By Speedy Graphito », est le 3e opus d’une édition limitée débutée en 2016 résultat de la rencontre entre la peinture urbaine et le champagne. Speedy célèbre avec ce flacon, un retour aux sources, une renaissance grâce à une série de feuillages qui représente une « nature victorieuse et vivante« . Une œuvre pétillante, artistique, et joyeuse
• La Cuvée Belle Epoque Rosé 2005 de la Maison Perrier Jouet est dessinée par Vik Muniz, un artiste plasticien Brésilien qui a sublimé la  bouteille transparente avec la rencontre entre un colibri aux couleurs dorées éclatantes et les anémones qui ornent toutes cuvées Belle Époque. Une ode à la beauté de la nature et au profond attachement au savoir-faire des hommes.
• Dom Pérignon joue aussi la carte de l’artiste, avec de nombreuses collaborations. Par exemple avec le musicien Lenny Kravitz. Le chanteur a imaginé un coffret conçu pour le Vintage 2008. Inspiré par l’atmosphère de dégustation du champagne, au sein de son studio, Kravitz a designé une texture de coffret comme la peau de serpent et pose des vignes gravées autour du blason de la bouteille, représentant les éléments naturalistes. Autre collaboration folle entre deux artistes, celle de la chanteuse islandaise Björk et de l’artiste anglais Christopher Cunningham. Le coffret Rosé vintage 2004, est fendu d’une trait lumineux, comme le rayon laser creusant la terre en son cœur. « Le dessin symbolise l’élan historique du champagne Dom Pérignon, issu de la profondeur d’une cave secrète et projeté dans les strates futuristes de la création anti-conformiste, que les deux artistes incarnent. » Coup de génie artistique, pour célébrer sa Seconde Plénitude P2 , la Maison de champagne Dom Pérignon s’est tournée en 2016, vers l’artiste contemporain allemand, Michael Riedel qui crée un monolithe de marbre Dom Pérignon P2. L’ouverture du bloc révèle en son cœur un flacon de Vintage Rosé 2004 dont la forme a été sculptée dans la pierre blanche. Le coffret proposé en est la représentation
• L’iconique artiste japonaise Yayoi Kusama imagine une création unique pour la Maison Veuve Clicquot, qui célèbre le millésimé 2012 puissant et délicat de « La Grande Dame ». Une création hommage à l’emblématique « grande dame de la Champagne » Madame Clicquot à l’esprit visionnaire et la détermination sans faille. Chacune des 100 éditions est numérotée. Les pois qui habillent le coffret évoquent la forme d’une bulle de champagne.